洪建全
洪建全（1913－1987年），日治时期的企业家，为建隆行、台湾松下股份有限公司、国际牌创办人，与声宝创办人陈茂榜、歌林创办人李克竣并称为台湾家电业三巨头[1]。
目录
经历
洪建全的父亲是一位煤矿工人，因家境清寒，使洪建全中学毕业后便踏入社会工作。1945年，洪建全在台北市万华区街上租屋，从开唱片行、卖留声机到贩卖真空管与电子零件起家，隔年11月8日于台北市衡阳路成立建隆行，从事电器批发买卖贸易；1949年与日本松下电器有贸易合作，开始从日本进口松下电器产品到台湾销售；1953年3月，中华民国政府的四年推行经建计画，洪建全将建隆行改组为建隆电器厂，主要生产真空管收音机；同年8月，签下松下电器台湾总代理合约；10月，建隆电器厂以“国际牌”作为品牌名称[2]。
1971年11月1日，基于回馈社会理念，成立洪建全教育文化基金会，对优秀贫寒学生提供奖学金，创办《书评书目杂志》，提倡阅读，并设有“洪建全儿童文学奖”，为当时台湾颁发儿童文学奖项的先驱[3]。
1987年9月3日凌晨他因突发性脑溢血而逝世于淡水寓所，享年七十四岁，由其遗孀洪游勉接掌企业[4] 。 国立台湾大学管理学院为纪念他，并由其子洪敏弘捐赠，在2012年建立了“洪建全先生纪念厅”[5]。
国际牌
1956年1月，建隆电器厂扩组为国际通信机械公司[6]。
1962年10月与日本松下电器合资，将公司改组为台湾松下电器公司（Matsushita Electric (Taiwan) Co., Ltd.），沿用“国际牌”名称作为松下电器品牌“National”的台湾译名（香港称为“乐声牌”，中国则为“松下电器”），并成立国际通信机器公司。1963年，台湾松下电器开始生产16吋真空管电视机，成为台湾第一家制造电视机的厂商，1964年在西门町的中华商场，竖立了当时台湾最大的霓虹灯[2]。1968年，国际通信机器改名为国际电化商品公司（National Electric Appliance Co., Ltd.），为台湾松下电器总代理[7]。
1973年组建国际特机公司，后更名为国齐实业公司（National Technic Equipment Co., Ltd.），代理进口日本松下电器产品[7]。
1987年因洪建全逝世，洪游勉接掌企业，儿子洪敏隆也于1990年去世，直到1996年才改由次子洪敏弘出任董事长达20年[8]。
2001年，国齐实业改组为国齐视听系统。2003年日本松下决定进行品牌一元化，全球统一改用Panasonic品牌，国际牌这名称正式走入历史[2]。
行销策略
台湾松下至今仍维持找代言人拍广告的行销策略，始于1970年代初期，找来女星崔苔菁为国际牌彩色电视机“艳华特龙”广告，甄珍、邱于庭等女星也都拍过国际牌的广告；1990年代，为扩展年轻族群，找来网球选手张德培代言，后来还有周杰伦、小S、郭品超等代言人[2]。
影片
参考来源
- ↑ 沈美幸，面对面─纪念父亲陈茂榜 将办演唱会 工商时报，2014年04月14日。
- ↑ 2.0 2.1 2.2 2.3 王珮华，台湾松下转型史 见证台湾经济 大纪元，2006-11-05。
- ↑ 洪建全教育文化基金会简介 洪建全教育文化基金会
- ↑ 时报周刊, 第 89-96 期，1986，p.63。
- ↑ 台大洪建全先生纪念厅 XRANGE事务所。
- ↑ 王振寰，《百年企业．产业百年：台湾企业发展史》，巨流图书， 2011年，页149。
- ↑ 7.0 7.1 《台湾工商名人录》，时事出版社, 1988，页127。
- ↑ 8.0 8.1 沈美幸，人物侧写－不一样的第三代接班人…… 洪裕钧娴熟家电 更爱设计 工商时报，2018年05月29日