櫥窗設計
| 櫥窗設計 |
 |
櫥窗設計是陳列設計的意圖，即是讓觀者在一瞬間即被你通過櫥窗、陳列所要表達的某種感情，某個觀點，某種態度觸動，使之產生共鳴、聯想，聯想起畫面之外的更深遠的意境，陳列設計的目的即已達成。櫥窗的設計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看後有美感、舒適感，對商品有好感和嚮往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作。
目錄
基本內容
中文名：櫥窗設計
定 義：店鋪的陳列設計的重點
設計理念：新舊概念、迷人色彩、場景竊取
外文名：window design
設計內容：櫥窗設計文本
基本介紹
消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看後有美感、舒適感，對商品有好感和嚮往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作。
櫥窗設計英文：windowdesign櫥窗展示設計:windowdisplaydesign櫥窗陳列設計WindowDisplayDesign櫥窗設計師windowdisplaydesigner
最先有設計家開設服裝店,接著有服裝素描(FashionSketch)的開發,時裝發表會(FashionShow)的形成,開始有櫥窗設計(WindowDisplay),而使時裝企劃方面,成為今日完整的型態.這是由宅喜歡創始人溫度先生多年櫥窗設計經難驗中得出的總決。
設計內容
1.櫥窗設計文本：由櫥窗設計師發想的創意過程，通常藉由櫥窗設計師的邏輯及經驗作創意的展開，在研究的領域內設計方法或櫥窗設計史也都是櫥窗設計必須學習的。
2.技術性的設計：包含櫥窗設計結構設計、櫥窗設計物理設計（櫥窗設計聲學設計、櫥窗設計光學設計、櫥窗設計熱學設計）、櫥窗設計設備設計（櫥窗設計給排水設計、櫥窗設計供暖、通風、空調設計、櫥窗設計電氣設計）等。
3.外部空間的規劃：可將空間擴大範圍到都市計劃、都市設計、敷地計劃、景觀設計等領域。
4.內部空間的設計：包含合理的空間規劃及室內裝修計劃。
5.綜合的設計：包括標識設計、櫥窗設計物亮化設計、藝術設計、安防設計、停車管理設計、櫥窗設計等領域。
早期的櫥窗設計，不管中外其實都是結合雕塑、工學、營造、符號學甚至神學或神秘學的各領域，所以早期的櫥窗設計師都被視作才智者或哲學家，具有崇高的地位，直到近代才開始有各種專業的分工。
著名櫥窗
櫥窗設計作為品牌櫥窗設計業的一個重要環節，產生了專業從事櫥窗設計的公司，以品牌櫥窗設計項目為主的商業綜合櫥窗設計公司，如ALU、VISPLAY、OOOiOVE等，更多的則是由著名櫥窗設計師個人開設的櫥窗設計事務所。其著名的設計師有：宅喜歡·溫度、扎哈·哈迪德·TTRUNK等。
表現手法
綜合各類技法，以實現快速表現、突出商業價值、呈現完美效果為目的，無論你的基礎如何，通過特殊的訓練方法都可以成功掌握洽談客戶的捷徑，「在最快的時間內實現設計師品位。」讓你完美掌握陳列設計師的職場利劍。第一時間傳達設計理念、第一時間抓住客戶、第一時間展示獨一無二的品位是每位設計師的迫切渴求，也是掌握招聘先機的制勝法寶。在陳列設計行業，中赫時尚的陳列設計師們不會放過任何一個可以為自己加分的機會，大家投入了極大的激情努力去學習各種設計元素和表現手段——藝術的表達方式，設計師可以通過豐富的手繪設計語言打破自己和客戶之間的溝通隔閡，讓客戶更清晰的了解自己的設計構想，以手繪的線條帶動視覺贏得商業機會的快捷方式。
宅喜歡創始人溫度先生提出「櫥窗視覺營銷7秒10米內創造X10億銷售額」主要在於表現手法與陳列師、櫥窗設計師、搭配師等跨部門的配合才能完成這個目標。蔡元培先生曾經說過：「藝術學習不在學生的多少，而是能夠創造、創作」。陳列設計要求設計師要具備創作、創造的激情與技法。就象現代許多設計大師仍然鍾情用手繪來表達自己的設計創意，認為手繪方式能更快速的表現自己的設計，並且更有藝術性。在實際運用中，手繪產生偶然性和寫意感往往會使藝術設計更加生動，尤其是陳列設計手繪效果圖，更能體現出設計的商業性。因此，掌握專業的手繪表現技法，就成了陳列設計師在激烈競爭中為職業加分的必備絕技。
針對這一時期銷售的重點和銷售人群的分析，陳列設計師要選取不同的陳列設計手法，運用設計元素、燈光、色彩、道具、POP等不同的元素進行組合，整合出一套最適合品牌特點的陳列設計方案。中赫時尚的服飾陳列設計課程中不只設置了各種陳列設計元素的學習，還會在實踐過程中設定各種主題，陳列師們會根據休閒、時裝、童裝、運動裝等不同課題的特點進行設計方案的制定，同時還會特別加入主題節日和假期的設計主題。中赫的陳列師們已經在大量的實踐過程中鍛煉了對各種設計主題的把握和陳列手法，因此，換季陳列設計也就不在話下了。櫥窗設計的表現手法可分為以下幾種：
1、直接展示
道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現商品自身的形態、質地、色彩、樣式等。
2、寓意與聯想
寓意與聯想可以運用部分象形形式，以某一環境、某一情節、某一物件、某一圖形、某一人物的形態與情態，喚起消費者的種種聯想，產生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現商品的種種特性。
寓意與聯想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現來實現。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態和情形，由於內在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內的抽象形態同樣加強人們對商品個性內涵的感受，不僅能創造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。
3、誇張與幽默
合理的誇張將商品的特點和個性中美的因素明顯誇大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。
4、廣告語言的運用在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現另一種舞台魔術，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設計精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現了城市的魅力。櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達到預期的經濟效果。由於中國現在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段，沒有將企業、產品最好的一面，用最恰當的手法告訴顧客，所以沒有達到預期的效果。
櫥窗布置
櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：
①綜合式櫥窗布置
它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由於商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。
②系統式櫥窗布置
大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內。
③專題式櫥窗布置它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節日陳列--以慶祝某一個節日為主題組成節日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關聯商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據商品用途，把有關聯性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發顧客的購買行為。
④特定式櫥窗布置
指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某一產品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。
⑤季節性櫥窗陳列
根據季節變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用於擴大銷售。但季節性陳列必須在季節到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。
製作過程
零售終端店面設計中，櫥窗扮演着「靈魂和眼睛」的角色，櫥窗主題設計的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設計中，策劃就是誕生這個「靈魂和眼睛」的關鍵。在陳列設計的策划過程中，考慮到品牌的同時還需要考慮到文化的影響，無論櫥窗、賣場，都需要密切的結合，將品牌充分挖掘最大的目標消費群體，擴大品牌影響力，占有更大市場。
在櫥窗的設計製作過程中，也容易出現各種問題，比如策劃環節只顧考慮美觀性或只顧展示產品，而忽視目標人群的感受，或者在實施過程中跟着細節的感覺製作櫥窗，因為過度追求細節而改變最終的設計主題。專業到位的策劃決定櫥窗的「命運」，同時嚴格執行策劃主題也是不可小覷的工作環。
第一步：「頭腦風暴」——策劃案新鮮出爐團隊策劃：分析品牌與產品，從目標消費群出發，明確設計主題。最終根據策劃生成設計方案。
第二步市場採購——道具材料的準備。當下提倡環保設計。
在目前的材料市場，可選擇性非常大，找到自己想要的是關鍵，需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節約預算。這些都是陳列效果能否實現非常重要的環節。
第三步櫥窗模型基礎
根據策劃案的設計主題將基礎部分建立，在此基礎上逐漸豐滿整體。而在實際的櫥窗設計中，還要考慮到道具的可複製性，甚至批量生產。
第四步製作細節到位
在櫥窗製作過程中，要遵循「從大到小」的原則，就是先鋪大面，再調整細節。只有在大的框架製作完成之後，調整細節才不會影響主題的貫徹。
完美的櫥窗誕生需要各個方面的協作完成，策劃是重要的前提。策劃的目標是使方案明確的反映品牌文化、吸引消費者。並且在實施過程中減少不必要的環節與浪費，策劃者需要充分了解品牌精神及商品的賣點，做到正確展示並賦予時尚文化及藝術品位。櫥窗陳列設計是品牌面對消費者最直接的廣告，是品牌理念及商品信息最直接的傳播途徑，而成功的策劃是完美櫥窗的靈魂，同時也是陳列設計師必須要掌握的重要一環。
服裝櫥窗
針對於服裝來說，櫥窗的設計主題一定要符合品牌的文化底蘊。好的櫥窗服裝店吸引消費者的法寶。銷售的好與壞是體現設計師的成果最有利的證明，但這是於各個方面的細節都分不開的，比如：銷售小姐的解說、購物的環境、設計的好壞、工藝的精良與否、還有就是店面的布局和櫥窗的陳列等是否具有更大
的說服力，能否吸引客戶的眼球，起到導航的作用。櫥窗陳列這個行業在歐洲的服裝史上目前已經得到了充分的重視，但相對於我們國家來說還處於剛剛起步的階段，在國內的一些院校也是近一兩年才開始設置這項專業，所以對於櫥窗陳列師來說，目前很多的企業都在找尋着方面的人才或派送專人去培訓，如果作為一個好的設計師來說，當他在設計服裝的時候不僅僅兼顧到成衣以後效果並能兼顧到成衣陳列的效果，那麼在銷售的環節上會更加得起到好的基石的作用。下面一些圖片營造了服裝所要表達的氛圍，並能給與服裝的穿着一定的提示，反映此品牌的服裝特性及品味服飾陳列設計優秀作品入圍年度最佳櫥窗設計獎09年3月，2009IDDF陳列設計金獎第一批獎項入圍函正式公布發出。本次發出入圍邀請的是2009IDDF陳列設計金獎新增獎項「09年度最佳櫥窗設計獎」，該獎項是2009IDDF陳列設計金獎組委會為嘉獎陳列設計師原創精神，鼓勵設計師更加積極的投身陳列設計事業而特別設立的極具分量的年度大獎。
IDDF09年度最佳櫥窗設計獎入圍作品——《Cohimme》作品主題：服裝設計師的工作室作品入圍編號：Cohim20090301櫥窗設計師：叢樹堂、喬維、楊瀟、呂書然、郭婧、羅文靜、劉芳、鄭怡、朱亞男
中赫時尚0902期和0903期服飾陳列設計專業同學的兩組優秀櫥窗設計作品憑藉精彩絕倫的創意及設計師無比的工作熱情成功入圍年終獎項評選，2組設計團隊共13名設計師榮幸的獲得了作品入圍邀請，正式加入IDDF陳列設計金獎「09年度最佳櫥窗設計獎」的角逐行列。對於中赫時尚的同學們而言，這封難能可貴的「金獎入圍函」不但是對他們設計作品和創作精神的肯定，更為他們在陳列設計行業的發展提供了一份頗具「份量」的「證明」。09年，中赫時尚也將為每一名設計師同學、設計團隊、設計作品進行積極的入圍推薦，為更多的陳列設計新秀提供登上中國陳列設計最高領獎台全面展示才華的機會。
影樓櫥窗
影樓櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是影樓的第一展廳，它是以本影樓所經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，影樓整體的風格與品位在櫥窗藝術里得到展現。是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。消費者在進入影樓之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。蘇菲雅婚紗攝影的王總稱：「影樓通過獨具特色的櫥窗設計，可以展示婚紗禮服的最新時尚造型及拍攝風格，定期變換櫥窗色彩和模特婚紗禮服的風格，會大大吸引顧客眼球。」好櫥窗既可起到介紹影樓、指導消費、促進銷售的作用，又可成為影樓門前吸引行人的藝術佳作。櫥窗設計要突出特性，讓消費者看後有美感、舒適感和嚮往心情。
櫥窗模特禮服的展示，可間接體現影樓拍攝的風格和檔次。
現在距聖誕節還有三周多的時間，各大影樓已推出一些冬令婚紗禮服。非凡婚紗攝影的櫥窗模特搭配了一些冬令髮飾、披肩、配飾等，還將推出聖誕櫥窗演繹聖誕婚紗套系。
首飾櫥窗
櫥窗是珠寶專賣店或商場專櫃的重要展示與銷售的組成部分，有視覺衝擊力的珠寶首飾的櫥窗不僅能抓住顧客的視線，也將牢牢抓住顧客的心，任何商家都不會忽視櫥窗的陳列設計和展示布置。對於珠寶首飾櫥窗陳列設計要求陳列設計師要有以下的素質，主題明確，造型別致，獨具特色，富有文化氣息和藝術品位。
陳列設計師在進行具體的櫥窗陳列時，需要領會珠寶設計師的設計理念，了解產品的賣點，並按照陳列設計要求選擇好適合的物料、陳列道具，做好陳列設計工作。
櫥窗
1．櫥窗結構櫥窗一般由底部、頂部、背板、側板幾個部分組成。根據構件的完整程度櫥窗可分為：
（1）「封密式櫥窗」：上述部分構件齊全的櫥窗稱為封密式櫥窗。
（2）「開放式櫥窗」：並非所有的櫥窗都具有上述四個部分構件，不少櫥窗只有其中的部分。
2．空間設計中對櫥窗的分類:
前向式櫥窗：櫥窗成直立壁面，單個或多個排列，面向街外或面對顧客通道，一般情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商品。
雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對伸展至商店入口，或設於店內通道兩側，櫥窗的背板多用透明玻璃製作，顧客可在兩側觀看到陳列的展品。
多向式櫥窗：櫥窗往往設於店面中央，櫥窗的背板、側板全用透明玻璃製作，顧客可從多個方向觀看到陳列的展品。
陳列設計需要展示的珠寶首飾展品
作為陳列設計展示的珠寶首飾是櫥窗陳列設計的主角，是櫥窗設計的靈魂所在。具體選擇是應考慮當季主推產品品種的特色、數量及整體視覺效果感覺等眾多因素從而最到最大化展示。
1．品種視覺效果選擇：（1）品種特色陳列設計效果；（2）與展台的其他的商品相呼應。
2．展示數量選擇：（1）展示品種數量；（2）展示展品數量
珠寶首飾商品的櫥窗陳列構圖
在櫥窗陳列前，為了讓陳列設計的珠寶首飾得到預期的銷售效果與展示效果，就要對展品的陳列設計表現形式進行設計、策劃，使之構成最終的展示效果，稱為珠寶首飾商品的櫥窗陳列的前期策劃。前期策劃中常用的陳列展示方法很多有：均衡法（平衡法），對比法等。
1．均衡法：均衡即平衡，在櫥窗陳列中，展品的數量、材料等在視覺上應是平衡的，穩定的。包括對稱式均衡和不對稱式均衡。
2．對比法：對比法又稱比較法，即通過大小對比，主次對比，質感對比等多種手段將展品主體從背景中突出出來的一種手法。（1）珠寶首飾商品陳列設計的大小對比：大小對比是一種利用物體自身體積或面積所占空間大小的對比來突出主體事物的手法。
（2）珠寶首飾商品陳列設計的主次對比：主次對比是一種對主要展品的陳列進行重點雕琢，對次要展品或裝飾物進行粗線條的布置以突出主要展品特色的陳列手法。
珠寶首飾商品陳列設計的質感對比：即將不同質地的展示品或裝飾物陳列在一起，利用質感造成的視覺差異來突出展品的一種陳列方式。
珠寶首飾櫥窗陳列設計的色彩選擇需要考慮以下幾點：
1珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩選擇：珠寶首飾櫥窗的色彩選擇應受展示內容和環境的制約。
2珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與所展示的珠寶首飾的色彩相協調。
櫥窗設計
3珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與展示主題相符。4珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與環境相符。
對於學習陳列設計專業，其實並沒有要求，任何人可以選擇一門或幾門喜愛的課程來學習。但如果要是把這個專業當作事業並打算長久的堅持下去的話，可能其中有些人根本就不適合從事這個行業了。所以希望大家在決定學習並投身陳列事業之前，能夠對自己和這個行業做出足夠清晰細緻的認識。[1]