横幅式广告

横幅式广告
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横幅式广告（web banner、banner ad）又称旗帜广告，通常横向出现在网页中，最常见的尺寸是468×60和468×80，目前还有728x90大尺寸型。是一种广告形式的对全球资讯网通过提供广告服务器。这种在线广告形式需要将广告嵌入到网页中。它的目的是吸引流量到一个网站通过链接到广告主的网站。在许多情况下，横幅广告是由中央广告服务器投放的。

网络横幅的功能与传统广告的作用方式相同：将产品或服务告知消费者，并说明消费者选择该产品的原因，这一事实最早由研究人员Rex Briggs和Nigel Hollis于1996年在Hot Wired上发表。 网络标语的不同之处在于，可以实时监视广告活动的结果，并且可以将其定向到查看者的兴趣。

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历史

在线广告的先驱是Prodigy，当时是IBM和Sears拥有的公司。Prodigy在1980年代首先使用在线广告来促销Sears产品，然后是其他广告商，包括Prodigy的直接竞争对手之一AOL。GNN是第一个商业支持的网络出版物，也是第一个商业网站之一。

Hot Wired被视为第一个向大量主要企业广告商大量出售横幅广告的网站。HotWired创造了“横幅广告”一词，并且是第一家向其客户提供点击率报告的公司。HotWired出售的第一幅网络横幅广告由AT＆T Corp.支付，并于1994年10月27日投入在线。1994年5月，肯·麦卡锡（ Ken McCarthy）指导博伊斯（Boyce）从传统广告转向在线广告，并首次引入了可点击/可跟踪广告的概念。他说，他相信只有在线广告的长期响应模型才能证明这种直接响应模型（可以用来衡量单个广告的投资回报率）是可持续的。尽管有这种预测，横幅广告仍根据其产生的印像数进行估价和出售。

重要性

横幅广告在互联网上付费广告的快速发展中起著重要作用。横幅广告具有标准格式，操作（指向目标的可单击链接）和定价系统（展示），使任何网站都可以销售广告，并为广告服务器公司（例如NetGravity）提供了开发系统的操作要求需要操作和跟踪基于Web的广告。与出现在报纸和杂志等类似媒体上的广告相比，横幅广告也很独特。与期刊广告不同，横幅广告鼓励媒体消费者实际离开媒体服务或产品并转到单独的媒体环境（通常由广告商运营的网站）。相反，不鼓励阅读报纸或杂志广告的读者离开期刊。而是，广告消息本身旨在影响读者。