旅游营销

旅游营销旅游营销战略是一个景区在现代市场营销观念的指导下，为了谋求长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场所做的具有长期性、全局性的计划与谋略，它是景区在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。

基本内容

出版时间：2010-1-1

装帧：平装

ISBN：97875 0179 2382

页数：376

开本：16开

书名：策.动旅游：实战营销

定价：48.00元

商品标识：2072 7176

语种：简体中文

旅游营销指旅游产品或旅游服务的生产商在识别旅游者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、服务和项目，以满足这些市场需求的过程。旅游营销的整合传播与分众传播

旅游品牌整合营销仍然是旅游营销的主导形式

旅游品牌整合营销，是旅游营销的主导形式，主要以旅游形象的整合为核心，进行形象传播，以旅游吸引力的驱动结果，实现旅游产品的购买，达到旅游销售的目标。

雾灵山庄将旅游品牌整合营传播系统（TBIMC）从实战的角度划分为品牌塑造、品牌包装、品牌传播、品牌管理四个步骤。

旅游营销的分众模式正在成为旅游营销的有效支撑结构

分众模式，要求对旅游产品进行细分，以细分的产品，对应细分的市场需求，通过分众的渠道，选择分众媒介，进行分众传播，最后实现细分市场的有效营销。

品牌整合营销传播，是以品牌为载体，对大量的旅游信息进行压缩，形成凝聚，并以品牌整合所有的产品，形成统一形象结构的过程。

1、旅游产品销售的机理――吸引力响应及体验过程预卖

2、细分市场的需求差异

（1）旅游市场的社会经济变量划分

（2）出游中的旅游市场划分

（3）休闲旅游的五大主力市场

3、吸引力打造与包装的分众化发展

4、吸引力传播的分众化

5、旅游产品销售渠道的分众化

旅游营销的方法有以下几种方法：旅游品牌营销、旅游体验营销、旅游网络营销、旅游整合营销、旅游互动营销等等。

旅游营销战略是一个景区在现代市场营销观念的指导下，为了谋求长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场所做的具有长期性、全局性的计划与谋略，它是景区在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。^[1]