徐庆培

徐庆培
徐庆培
	原图链接爱茉莉太平洋贸易有限公司董事长
出生	1963年
知名于	2014年福布斯韩国富豪榜的第五名。

徐庆培，男，1963年生，1997年接手家族企业，现任爱茉莉太平洋贸易有限公司董事长，该公司是韩国化妆品业的龙头企业。2014年福布斯韩国富豪榜的第五名。

人物简介

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徐庆培，1963年出生，爱茉莉太平洋贸易有限公司董事长。2014年福布斯韩国富豪榜的第五名。

1997年接手家族企业，现任韩国爱茉莉太平洋集团董事长，该公司是韩国化妆品业的龙头企业。

提到韩国的大企业，除了三星、LG等电子科技企业，极具影响力的还有韩国的化妆品公司，其中排名第一的就是爱茉莉太平洋集团。

在刚公布的福布斯2015全球富豪榜中，爱茉莉董事长徐庆培晋升韩国第二富豪，仅次于三星集团会长李健熙。2006年，这位掌门人身家不足10亿美元，9年里，爱茉莉旗下化妆品销售额飙涨，2014年营业利润为6591亿韩元（约合37亿人民币），徐庆培身价翻了7倍，达到72亿美元

人物履历

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1991年，爱茉莉太平洋进军法国市场失败，与此同时，爱茉莉太平洋在韩国国内由于投资分散产生了财务问题，财务问题引发公司运营问题，欧美化妆品牌趁虚而入，爱茉莉太平洋不得不砍掉多余的业务，回归化妆品主营业务。

1997年，徐庆培正式接任，他总结了父亲的经验教训，决定以本土化策略来拓展海外市场，针对不同的国家推出不同的主打产品。

1997年，徐庆培与法国时尚设计师洛丽塔·勒皮卡（Lolita Lempicka）合作进行香水生产，推出了与设计师同名的香水系列，获得极大成功。

2004年，开始敲开中国市场。

2011年，在徐庆培的主导下，爱茉莉太平洋公司在上海成立了生产基地。

自家产品的“小白鼠”

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金丝边的眼镜，笔挺的西服，深沉的语调，徐庆培在公众面前总带着一股“商业范儿”。但私下里，他的浴室却装满了瓶瓶罐罐的化妆品，看起来像一个实验室。虽然是大当家，但徐庆培从不忽略细节，他几乎试用过自家生产的全部化妆品，从头发护理，口腔护理，到身体护理。他说自己是公司每款产品的“小白鼠”，“我希望女消费者会说，爱茉莉的老板比老公还要了解我”。

每次试用产品，徐庆培都十分仔细。他洗脸必用清洁产品，而且绝不放过任何部位；试用对抗老化的产品时，他会在抹完爽肤水和乳液后再涂一层防紫外线产品……而对于化妆品，徐庆培还有一套心得，他最喜欢的洗发水品牌是吕。他坚持使用集团旗下VB品牌的口服保养品，帮助自己保持最好的状态。他甚至还会试用纯女性化的口红，“在这方面我得洗耳恭听女性们的意见”。正是因为爱茉莉做足了功课，集团推出的化妆品总能抓住消费者眼球，徐庆培因此被喻为“最会推销化妆品的韩国男人”。

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不仅主要消费群体是女性，爱茉莉太平洋集团还被认为是最具代表的“女性亲和”企业。因为女性职员在该集团中的比例非常高，并拥有近10%的女性管理者。在韩国，像这样重视女性的企业是极其罕见的。在2012年举行的韩国第十二届男女雇佣平等纪念仪式上，爱茉莉由于一直致力于促进男女协调工作，获得了总统表彰奖。徐庆培认为：“企业最主要的成长动力是人才，企业不仅要确保有优秀的人才，还需要让他们愉快地投入到业务中，发挥自己最大的价值。而女性无疑对化妆品更有发言权”。

“70年的创新历史”

爱茉莉太平洋集团是一家家族企业，它的创立可追溯至上世纪30年代。1932年，徐庆培的祖母尹独贞女士在朝鲜开城开了一家名为“昌城商店”的茶油作坊，她碾碎了厨房常用的山茶树果实，榨出优质山茶油。茶油被当作护发产品卖给顾客，得到不错反响后，昌城商店开始出售以山茶油为原料的各类化妆品。和当时大部分女性一样，尹独贞并没有接受过正规教育，但她提出了要做自然独到的产品，“如同在厨房为家人做饭一样，化妆品也坚持使用最优原料”。

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1945年，徐庆培的父亲徐成焕将“昌城商店”改名为“太平洋商会”，并移居首尔。徐成焕继承的不仅是家业，还有对“最优原料”的执着。他对逐渐消失的韩国茶文化感到极大的惋惜，决心寻找适合栽培茶的地区，并亲自开垦绿茶田，提出运用东方古老的植物萃取工艺，生产优质化妆品。其中一款叫爱茉莉的产品受到追捧，这就是爱茉莉太平洋集团名称的由来。

徐庆培正式从父亲手中接过家族企业是在1997年。不过，当时的爱茉莉经营前景并不乐观。一方面由于进军法国市场失败，另一方面集团进入其他行业，投资过于分散出现了很多财务问题。这时，徐庆培大胆地改革创新，决定专心生产化妆品，不再做与化妆品无关的产业。他与法国时尚设计师洛丽塔·勒皮卡合作开发研制的香水大受好评，在法国打了一场漂亮的翻身仗。

2008年，基于“很多顾客需要同时满足防晒、隔离、粉底多项功能产品”的市场调研，爱茉莉在徐庆培的带领下研制出了“气垫”粉饼。他们将粉底液输入海绵气垫里储存，使其方便携带，涂抹效果也更自然，顾客们都称其为“懒人”粉饼。“气垫”粉饼大获成功，特别是在2014年，2600万个“气垫”粉饼售罄，成为每1.2秒出售1件的人气产品，爱茉莉掀起一场化妆品革命。

中国成为最大市场

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徐庆培认为，爱茉莉集团成长的原动力是“通过对人与自然深刻的理解而引发的美的创造”，要想将这种“清新自然”的韩妆理念推广到全世界，就必须首先得到全世界顾客的认可。

对徐庆培这一努力，回应最热烈的当属中国。在中国乃至整个亚洲市场上，爱茉莉太平洋集团的出色表现都堪称辉煌。从去年的销售额上看，该集团在中国赚了3387亿韩元（约合18.6亿人民币），亚洲其他地区1266亿韩元（约合7亿人民币），与前年同比增长了37%。

即使在韩国国内，中国游客也成为最大的客户。从今年第一季度免税店的销售额上看，中国人的消费量占到整体的68%。爱茉莉在仁川机场的免税店经常被中国游客扫荡一空，为此，集团甚至作出“任性”的规定：单人当日购买同一品牌化妆品的数量不能超过10个。

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这一切归功于爱茉莉在中国成功的市场推广。自从爱茉莉进军中国，徐庆培往来已有150多次。他在上海成立了研究所，通过和北京大学、复旦大学、四川大学等大学附属医院皮肤科的合作，探索研究适合中国女性皮肤的化妆品。

在开发了200余种产品后，他们又开创了 “原品牌旗舰店”，以吸引年轻的消费者。最终，旗下品牌兰芝在中国100多个城市、超过300个百货市场上设立了专柜。2005年，另一旗下品牌梦妆也在中国拥有3400多个卖场。到2013年，兰芝、悦诗风吟、梦妆、雪花秀、伊蒂之屋这5个品牌已经在中国消费者心中深深扎下根。

尽管如此，徐庆培并没有被成功冲昏头脑。他说：“长时间进军中国市场使我越来越深刻感受到，要想在这个国家长期站稳脚跟困难重重。因为中国化妆品市场正在逐步成长起来，海外企业和中国本土企业的竞争会越来越白热化。”徐庆培还表示将大举进军全球市场，“爱茉莉不仅要持续推出“气垫”粉饼等创新产品，更要成为带动韩妆文化的代表企业”。

顶级富豪的文艺梦

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2014年9月，美国经济周刊《福布斯》发布了2014年韩国富豪榜，其中三星集团的李健熙会长占据榜首。爱茉莉太平洋（Amore Pacific Group）的徐庆培会长从第6位升至第5位。另有资料显示，徐庆培的财富排名已经刷新，在韩国富豪排行榜中跃升为第三，人称“韩国第三富豪”。2014年11月，在全球200位富豪的最新排名榜中，韩国仅有两位企业家入选，他们是三星集团会长李健熙和身家66亿美元的徐庆培。而无论排名如何，这位韩国最大化妆品集团的掌门人，都早已跻身全球顶级富豪俱乐部。

深色西服套，沉稳的语调，公众视野中的徐庆培，一副低调内敛的商务范儿。然而，私底下的他，却是一位“为文化和艺术深深着迷”的文艺男，每到一地必逛博物馆和画廊，每月会用激情浪漫的书信与员工分享心情；还是一位使用全套护肤品的“小白鼠”和“慈善控”。

资深文艺男

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虽然是身为家族韩妆企业的掌舵人，但徐庆培心中却一直深植一个文艺梦，是一枚资深的文艺男。

“从孩童时代起，我就为文化和艺术深深着迷。尽管我没有成为一个出色的画家或者作家，我依然热衷用语言表达自己对某幅画作的感受。我想，如果没有从事化妆品行业，我可能会从事和艺术相关的工作，比如说文艺评论。去海外出差的时候，我总会抽空去一些著名的博物馆和画廊参观。”徐庆培大学学的专业是工商管理，他曾对媒体表示，如果没有接手家族事业的话，一定会去做艺术品收集鉴赏工作。

徐庆培喜欢的艺术家很多。采访中，他向记者特别提到了中国艺术家李晖。2014年10月，爱茉莉太平洋斥资7.5亿元打造的最大海外基地“爱茉莉上海美丽妆园”在上海嘉定马陆镇建成并投产。在参观园区时，记者发现，在美丽妆园宽敞现代的接待大厅里，就展示着李晖的作品：无数闪烁的陨石碎片，从高高的中厅倾泻而下，呈现出一种奇妙而迷离的梦幻和未来感。

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“我相信，化妆品是一种创造美丽的文化产品，从这个角度来讲，我是一个非常幸福的企业家，因为我在从事家族事业的同时，又满足了我个人的喜好，将我的喜好融会其中”。

美国著名作家毛姆曾说，“阅读是一种享受”。而身为福布斯榜富豪的徐庆培，就是一枚读万卷书行万里路的“书虫”。“我喜欢阅读、旅行，感知不同的文化。我深深热爱韩国的文化和其他国家的不同文化。”

接受采访的徐庆培，语速很慢，仿佛在字斟句酌，但有个作家梦的他，却是个文字控，且落笔常常一派激情浪漫。据说，每个月他都会写下洋洋洒洒的千言总裁书，与员工分享旅行见闻、阅读收获及平常浮现的点滴灵感和思考……

作为一个超级大忙人，即便在飞行时，他也习惯手不释卷，每当读到精彩处，他还会随手记录下来，与员工分享。“我相信，企业的可持续发展来自批判性的思考力，而阅读则是锻炼这种思考能力的最佳途径，一个出色的领导者永远不会停止对知识的追求。阅读可以帮助提升自我，挑战未来。从书籍之中，我受惠良多，对运营和管理皆有助益”。而徐庆培对文艺的热情，也深深地影响着他执掌的企业。

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1997年，34岁的徐庆培子承父业，正式担任爱茉莉太平洋集团董事长，从此，文艺便成为爱茉莉太平洋开疆拓土的利器。从最早拓展法国市场时与法国时尚设计师Lolita　Lempicka联手，推出设计师同名香水大获成功，到大打“影视植入”牌的所向披靡，都是徐庆培深入考察该国文化、地理、气候等因素，以更文艺方式推进的结果。一个著名的例子是爱茉莉和全智贤、宋慧乔等韩国红星的合作。

“小白鼠”VS慈善控

作为一个带领爱茉莉旗下兰芝、梦妆、雪花秀等众多韩妆品牌，从一个半岛走向全球的掌门人，徐庆培被外界称为“最能推销化妆品的韩国男人”。而公众有所不知的是，他同时还是亲力试用自家产品，甚至包括每款口红的“小白鼠”。

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徐庆培习惯在浴室里试用各种产品，因此他的浴室总摆满各种瓶瓶罐罐，看上去像个实验室。“我几乎试过公司开发的全部产品，从头发护理、口腔护理到身体护理，乃至我们公司出的绿茶，以帮助自己感受消费者的需求”。至于为何要试用纯女性化的口红，他的解释是，“在这方面我得洗耳恭听女性们的意见”。

采访中，徐庆培更向记者讲述了他当“小白鼠”的全过程：早上，他会用男士洗面奶，呵护剃须造成的损害，清除皮脂和防止面部出油；晚上，用肤感更温和的泡沫洗面奶清洁皮肤；如果感觉鼻子出油厉害，会用卸妆油先清洗；不管何时出门，一定涂上防晒霜；平时还会口服保养品，帮助自己保持最好状态……徐庆培说，他这种如处女座般追求完美的做派，来自于他自小所受的家族熏陶。

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诞生于60多年前的爱茉莉太平洋，很像上海家化(26.610, 0.01, 0.04%)之于过去年代的中国人，是韩国几代人心中的温暖记忆。

上世纪的1932年，在朝鲜开城，有一间售卖山茶花发油的小作坊，总是门庭若市。女主人靠着亲手调制的精纯发油，一手一脚地维持着一家人的生计，而儿子徐成焕则南下四处帮母亲收购优质山茶籽。然后，有了一个小小的家族企业，创办者正是徐庆培的祖母和父亲。

在帮助祖母打理生意的同时，父亲徐成焕开始熟悉化妆品研发和运营的种种事务，并最终于1945年成立了爱茉莉太平洋公司。“父亲曾经给我讲过很多祖母的小事，她有着极高明的手艺，摆弄起化妆品总仿佛有一种直觉，并且强烈坚持用最好的材料，认为只有这样才能做出最高品质的产品。对于家里的访客，她亦每每不吝以最上佳的美味招待。”家族传承，留给徐庆培无限美好的回忆。“正是这样，祖母才让我的父亲懂得，商家的诚信对于消费者信任的建立有多么重要”。