徐慶培

徐慶培
徐慶培
	原圖鏈接愛茉莉太平洋貿易有限公司董事長
出生	1963年
知名於	2014年福布斯韓國富豪榜的第五名。

徐慶培，男，1963年生，1997年接手家族企業，現任愛茉莉太平洋貿易有限公司董事長，該公司是韓國化妝品業的龍頭企業。2014年福布斯韓國富豪榜的第五名。

人物簡介

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徐慶培，1963年出生，愛茉莉太平洋貿易有限公司董事長。2014年福布斯韓國富豪榜的第五名。

1997年接手家族企業，現任韓國愛茉莉太平洋集團董事長，該公司是韓國化妝品業的龍頭企業。

提到韓國的大企業，除了三星、LG等電子科技企業，極具影響力的還有韓國的化妝品公司，其中排名第一的就是愛茉莉太平洋集團。

在剛公布的福布斯2015全球富豪榜中，愛茉莉董事長徐慶培晉升韓國第二富豪，僅次於三星集團會長李健熙。2006年，這位掌門人身家不足10億美元，9年裡，愛茉莉旗下化妝品銷售額飆漲，2014年營業利潤為6591億韓元（約合37億人民幣），徐慶培身價翻了7倍，達到72億美元

人物履歷

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1991年，愛茉莉太平洋進軍法國市場失敗，與此同時，愛茉莉太平洋在韓國國內由於投資分散產生了財務問題，財務問題引發公司運營問題，歐美化妝品牌趁虛而入，愛茉莉太平洋不得不砍掉多餘的業務，回歸化妝品主營業務。

1997年，徐慶培正式接任，他總結了父親的經驗教訓，決定以本土化策略來拓展海外市場，針對不同的國家推出不同的主打產品。

1997年，徐慶培與法國時尚設計師洛麗塔·勒皮卡（Lolita Lempicka）合作進行香水生產，推出了與設計師同名的香水系列，獲得極大成功。

2004年，開始敲開中國市場。

2011年，在徐慶培的主導下，愛茉莉太平洋公司在上海成立了生產基地。

自家產品的「小白鼠」

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金絲邊的眼鏡，筆挺的西服，深沉的語調，徐慶培在公眾面前總帶着一股「商業范兒」。但私下裡，他的浴室卻裝滿了瓶瓶罐罐的化妝品，看起來像一個實驗室。雖然是大當家，但徐慶培從不忽略細節，他幾乎試用過自家生產的全部化妝品，從頭髮護理，口腔護理，到身體護理。他說自己是公司每款產品的「小白鼠」，「我希望女消費者會說，愛茉莉的老闆比老公還要了解我」。

每次試用產品，徐慶培都十分仔細。他洗臉必用清潔產品，而且絕不放過任何部位；試用對抗老化的產品時，他會在抹完爽膚水和乳液後再塗一層防紫外線產品……而對於化妝品，徐慶培還有一套心得，他最喜歡的洗髮水品牌是呂。他堅持使用集團旗下VB品牌的口服保養品，幫助自己保持最好的狀態。他甚至還會試用純女性化的口紅，「在這方面我得洗耳恭聽女性們的意見」。正是因為愛茉莉做足了功課，集團推出的化妝品總能抓住消費者眼球，徐慶培因此被喻為「最會推銷化妝品的韓國男人」。

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不僅主要消費群體是女性，愛茉莉太平洋集團還被認為是最具代表的「女性親和」企業。因為女性職員在該集團中的比例非常高，並擁有近10%的女性管理者。在韓國，像這樣重視女性的企業是極其罕見的。在2012年舉行的韓國第十二屆男女僱傭平等紀念儀式上，愛茉莉由於一直致力於促進男女協調工作，獲得了總統表彰獎。徐慶培認為：「企業最主要的成長動力是人才，企業不僅要確保有優秀的人才，還需要讓他們愉快地投入到業務中，發揮自己最大的價值。而女性無疑對化妝品更有發言權」。

「70年的創新歷史」

愛茉莉太平洋集團是一家家族企業，它的創立可追溯至上世紀30年代。1932年，徐慶培的祖母尹獨貞女士在朝鮮開城開了一家名為「昌城商店」的茶油作坊，她碾碎了廚房常用的山茶樹果實，榨出優質山茶油。茶油被當作護髮產品賣給顧客，得到不錯反響後，昌城商店開始出售以山茶油為原料的各類化妝品。和當時大部分女性一樣，尹獨貞並沒有接受過正規教育，但她提出了要做自然獨到的產品，「如同在廚房為家人做飯一樣，化妝品也堅持使用最優原料」。

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1945年，徐慶培的父親徐成煥將「昌城商店」改名為「太平洋商會」，並移居首爾。徐成煥繼承的不僅是家業，還有對「最優原料」的執着。他對逐漸消失的韓國茶文化感到極大的惋惜，決心尋找適合栽培茶的地區，並親自開墾綠茶田，提出運用東方古老的植物萃取工藝，生產優質化妝品。其中一款叫愛茉莉的產品受到追捧，這就是愛茉莉太平洋集團名稱的由來。

徐慶培正式從父親手中接過家族企業是在1997年。不過，當時的愛茉莉經營前景並不樂觀。一方面由於進軍法國市場失敗，另一方面集團進入其他行業，投資過於分散出現了很多財務問題。這時，徐慶培大膽地改革創新，決定專心生產化妝品，不再做與化妝品無關的產業。他與法國時尚設計師洛麗塔·勒皮卡合作開發研製的香水大受好評，在法國打了一場漂亮的翻身仗。

2008年，基於「很多顧客需要同時滿足防曬、隔離、粉底多項功能產品」的市場調研，愛茉莉在徐慶培的帶領下研製出了「氣墊」粉餅。他們將粉底液輸入海綿氣墊里儲存，使其方便攜帶，塗抹效果也更自然，顧客們都稱其為「懶人」粉餅。「氣墊」粉餅大獲成功，特別是在2014年，2600萬個「氣墊」粉餅售罄，成為每1.2秒出售1件的人氣產品，愛茉莉掀起一場化妝品革命。

中國成為最大市場

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徐慶培認為，愛茉莉集團成長的原動力是「通過對人與自然深刻的理解而引發的美的創造」，要想將這種「清新自然」的韓妝理念推廣到全世界，就必須首先得到全世界顧客的認可。

對徐慶培這一努力，回應最熱烈的當屬中國。在中國乃至整個亞洲市場上，愛茉莉太平洋集團的出色表現都堪稱輝煌。從去年的銷售額上看，該集團在中國賺了3387億韓元（約合18.6億人民幣），亞洲其他地區1266億韓元（約合7億人民幣），與前年同比增長了37%。

即使在韓國國內，中國遊客也成為最大的客戶。從今年第一季度免稅店的銷售額上看，中國人的消費量占到整體的68%。愛茉莉在仁川機場的免稅店經常被中國遊客掃蕩一空，為此，集團甚至作出「任性」的規定：單人當日購買同一品牌化妝品的數量不能超過10個。

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這一切歸功於愛茉莉在中國成功的市場推廣。自從愛茉莉進軍中國，徐慶培往來已有150多次。他在上海成立了研究所，通過和北京大學、復旦大學、四川大學等大學附屬醫院皮膚科的合作，探索研究適合中國女性皮膚的化妝品。

在開發了200餘種產品後，他們又開創了「原品牌旗艦店」，以吸引年輕的消費者。最終，旗下品牌蘭芝在中國100多個城市、超過300個百貨市場上設立了專櫃。2005年，另一旗下品牌夢妝也在中國擁有3400多個賣場。到2013年，蘭芝、悅詩風吟、夢妝、雪花秀、伊蒂之屋這5個品牌已經在中國消費者心中深深紮下根。

儘管如此，徐慶培並沒有被成功沖昏頭腦。他說：「長時間進軍中國市場使我越來越深刻感受到，要想在這個國家長期站穩腳跟困難重重。因為中國化妝品市場正在逐步成長起來，海外企業和中國本土企業的競爭會越來越白熱化。」徐慶培還表示將大舉進軍全球市場，「愛茉莉不僅要持續推出「氣墊」粉餅等創新產品，更要成為帶動韓妝文化的代表企業」。

頂級富豪的文藝夢

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2014年9月，美國經濟周刊《福布斯》發布了2014年韓國富豪榜，其中三星集團的李健熙會長占據榜首。愛茉莉太平洋（Amore Pacific Group）的徐慶培會長從第6位升至第5位。另有資料顯示，徐慶培的財富排名已經刷新，在韓國富豪排行榜中躍升為第三，人稱「韓國第三富豪」。2014年11月，在全球200位富豪的最新排名榜中，韓國僅有兩位企業家入選，他們是三星集團會長李健熙和身家66億美元的徐慶培。而無論排名如何，這位韓國最大化妝品集團的掌門人，都早已躋身全球頂級富豪俱樂部。

深色西服套，沉穩的語調，公眾視野中的徐慶培，一副低調內斂的商務范兒。然而，私底下的他，卻是一位「為文化和藝術深深着迷」的文藝男，每到一地必逛博物館和畫廊，每月會用激情浪漫的書信與員工分享心情；還是一位使用全套護膚品的「小白鼠」和「慈善控」。

資深文藝男

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雖然是身為家族韓妝企業的掌舵人，但徐慶培心中卻一直深植一個文藝夢，是一枚資深的文藝男。

「從孩童時代起，我就為文化和藝術深深着迷。儘管我沒有成為一個出色的畫家或者作家，我依然熱衷用語言表達自己對某幅畫作的感受。我想，如果沒有從事化妝品行業，我可能會從事和藝術相關的工作，比如說文藝評論。去海外出差的時候，我總會抽空去一些著名的博物館和畫廊參觀。」徐慶培大學學的專業是工商管理，他曾對媒體表示，如果沒有接手家族事業的話，一定會去做藝術品收集鑑賞工作。

徐慶培喜歡的藝術家很多。採訪中，他向記者特別提到了中國藝術家李暉。2014年10月，愛茉莉太平洋斥資7.5億元打造的最大海外基地「愛茉莉上海美麗妝園」在上海嘉定馬陸鎮建成並投產。在參觀園區時，記者發現，在美麗妝園寬敞現代的接待大廳里，就展示着李暉的作品：無數閃爍的隕石碎片，從高高的中廳傾瀉而下，呈現出一種奇妙而迷離的夢幻和未來感。

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「我相信，化妝品是一種創造美麗的文化產品，從這個角度來講，我是一個非常幸福的企業家，因為我在從事家族事業的同時，又滿足了我個人的喜好，將我的喜好融會其中」。

美國著名作家毛姆曾說，「閱讀是一種享受」。而身為福布斯榜富豪的徐慶培，就是一枚讀萬卷書行萬里路的「書蟲」。「我喜歡閱讀、旅行，感知不同的文化。我深深熱愛韓國的文化和其他國家的不同文化。」

接受採訪的徐慶培，語速很慢，仿佛在字斟句酌，但有個作家夢的他，卻是個文字控，且落筆常常一派激情浪漫。據說，每個月他都會寫下洋洋灑灑的千言總裁書，與員工分享旅行見聞、閱讀收穫及平常浮現的點滴靈感和思考……

作為一個超級大忙人，即便在飛行時，他也習慣手不釋卷，每當讀到精彩處，他還會隨手記錄下來，與員工分享。「我相信，企業的可持續發展來自批判性的思考力，而閱讀則是鍛煉這種思考能力的最佳途徑，一個出色的領導者永遠不會停止對知識的追求。閱讀可以幫助提升自我，挑戰未來。從書籍之中，我受惠良多，對運營和管理皆有助益」。而徐慶培對文藝的熱情，也深深地影響着他執掌的企業。

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1997年，34歲的徐慶培子承父業，正式擔任愛茉莉太平洋集團董事長，從此，文藝便成為愛茉莉太平洋開疆拓土的利器。從最早拓展法國市場時與法國時尚設計師Lolita　Lempicka聯手，推出設計師同名香水大獲成功，到大打「影視植入」牌的所向披靡，都是徐慶培深入考察該國文化、地理、氣候等因素，以更文藝方式推進的結果。一個著名的例子是愛茉莉和全智賢、宋慧喬等韓國紅星的合作。

「小白鼠」VS慈善控

作為一個帶領愛茉莉旗下蘭芝、夢妝、雪花秀等眾多韓妝品牌，從一個半島走向全球的掌門人，徐慶培被外界稱為「最能推銷化妝品的韓國男人」。而公眾有所不知的是，他同時還是親力試用自家產品，甚至包括每款口紅的「小白鼠」。

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徐慶培習慣在浴室里試用各種產品，因此他的浴室總擺滿各種瓶瓶罐罐，看上去像個實驗室。「我幾乎試過公司開發的全部產品，從頭髮護理、口腔護理到身體護理，乃至我們公司出的綠茶，以幫助自己感受消費者的需求」。至於為何要試用純女性化的口紅，他的解釋是，「在這方面我得洗耳恭聽女性們的意見」。

採訪中，徐慶培更向記者講述了他當「小白鼠」的全過程：早上，他會用男士洗面奶，呵護剃鬚造成的損害，清除皮脂和防止面部出油；晚上，用膚感更溫和的泡沫洗面奶清潔皮膚；如果感覺鼻子出油厲害，會用卸妝油先清洗；不管何時出門，一定塗上防曬霜；平時還會口服保養品，幫助自己保持最好狀態……徐慶培說，他這種如處女座般追求完美的做派，來自於他自小所受的家族薰陶。

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誕生於60多年前的愛茉莉太平洋，很像上海家化(26.610, 0.01, 0.04%)之於過去年代的中國人，是韓國幾代人心中的溫暖記憶。

上世紀的1932年，在朝鮮開城，有一間售賣山茶花髮油的小作坊，總是門庭若市。女主人靠着親手調製的精純髮油，一手一腳地維持着一家人的生計，而兒子徐成煥則南下四處幫母親收購優質山茶籽。然後，有了一個小小的家族企業，創辦者正是徐慶培的祖母和父親。

在幫助祖母打理生意的同時，父親徐成煥開始熟悉化妝品研發和運營的種種事務，並最終於1945年成立了愛茉莉太平洋公司。「父親曾經給我講過很多祖母的小事，她有着極高明的手藝，擺弄起化妝品總仿佛有一種直覺，並且強烈堅持用最好的材料，認為只有這樣才能做出最高品質的產品。對於家裡的訪客，她亦每每不吝以最上佳的美味招待。」家族傳承，留給徐慶培無限美好的回憶。「正是這樣，祖母才讓我的父親懂得，商家的誠信對於消費者信任的建立有多麼重要」。