康師傅冰紅茶

康師傅冰紅茶是一種新潮、冰酷的時尚飲品，紅茶的香醇加上檸檬的清爽，喝上一口，那種清涼冰爽的感覺如同愛琴海邊的夏日清風，令你全身舒暢，冰後飲用更能體驗「冰力十足，無可替代」的暢快，讓你從頭到腳一爽到底，體味無限冰酷樂趣，就在康師傅冰紅茶！

基本內容

中文名：康師傅冰紅茶

品牌理念：冰力十足，暢快夠爽

保質期：12個月

代言人：謝霆鋒、twins、王力宏、EXO

配料：水、白砂糖、紅茶粉、食用鹽等

貯存條件：保存於陰涼乾燥處，避免陽光暴曬

冰茶目前是國內茶飲料市場最大的品類，1996年10月，375ml盒裝冰紅茶上市，自1999年7月康師傅冰紅茶PET490上市以來，憑藉其獨特的口感和方便的包裝，立即成為市場寵兒，市場份額節節攀升，自2001年至今一直占據着冰茶市場的半壁江山。

2001年，首創音樂行銷，邀請紅遍兩岸三地的影視歌三棲明星任賢齊擔任品牌代言人，藉由明星效應，康師傅冰紅茶迅速流行；

2002年，邀請五月天為品牌代言人，舉辦「冰力先鋒樂隊選拔賽」開創音樂行銷新領域，開啟線下選秀先河。活動連續三年舉辦，獲得良好口碑；

2005年，首次嘗試電影跨界行銷，與國家大片STAR WARS（星球大戰）合作，開展聯合推廣，並推出限量版包裝產品，獲得成功；

2006年，邀請青春活力的偶像組合「Twins」擔任產品代言人，並首次與大型網遊「大唐豪俠傳」結合，進行暑期聯合推廣；

2007年更改slogan為「冰力十足」，並與大型網遊「奇蹟世界」結合，進行暑期聯合推廣。

2008年，啟動音樂+體育雙線溝通，由亞洲嘻哈教父陶喆出任冰紅茶音樂線代言人，並邀請三位國家級運動員鮑春來、劉煒、李珊出任冰紅茶運動線代言人。

2009年，邀請弦子、陶喆擔任代言人。^[1]首次嘗試拍攝網絡微電影「吉他里的陽光」，引領網絡行銷潮流。重啟「冰力先鋒校園樂隊大賽」，參賽樂隊達1500餘支，啟動「再來一瓶」活動。

2011年，再度由亞洲天后張惠妹和金像獎影帝謝霆鋒出任代言人，大型網絡活動無蓋不樂、搶茶愛校大作戰取得成功[5]

2012年，由亞洲天后張惠妹針對年輕族群以網絡微電影「樂由心生」三部曲進行溝通；由嘻哈團體大嘴巴針對學生開展「校園樂享派」網絡溝通[6]；

2013年，邀請潘瑋柏、田馥甄擔任代言人，啟用全新年度溝通主題「冰力十足，暢快夠爽」，推出加量100ml新包裝，同時推出《十二星座不太囧》微視頻在網絡上引發轟動，成為最受青年人追捧的熱門話題。

2014年以夠痛快為主題，啟動「音樂線+運動線」的雙線溝通，打造冰茶娛樂行銷新組合。

2015年以夠痛快為主題，持續雙線溝通。啟用韓國樂團EXO打造冰茶娛樂行銷新組合，並聯合NBA，強化運動元素溝通[7]。

謝霆鋒，任賢齊，twins，王力宏，張惠妹，陶喆，弦子，F.I.R，張翰，

柯震東，大嘴巴組合，田馥甄，潘瑋柏，EXO.

冰力十足，夠痛快