康师傅冰红茶

康师傅冰红茶是一种新潮、冰酷的时尚饮品，红茶的香醇加上柠檬的清爽，喝上一口，那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风，令你全身舒畅，冰后饮用更能体验“冰力十足，无可替代”的畅快，让你从头到脚一爽到底，体味无限冰酷乐趣，就在康师傅冰红茶！

基本内容

中文名：康师傅冰红茶

品牌理念：冰力十足，畅快够爽

保质期：12个月

代言人：谢霆锋、twins、王力宏、EXO

配料：水、白砂糖、红茶粉、食用盐等

贮存条件：保存于阴凉干燥处，避免阳光暴晒

冰茶目前是国内茶饮料市场最大的品类，1996年10月，375ml盒装冰红茶上市，自1999年7月康师傅冰红茶PET490上市以来，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自2001年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。

2001年，首创音乐行销，邀请红遍两岸三地的影视歌三栖明星任贤齐担任品牌代言人，借由明星效应，康师傅冰红茶迅速流行；

2002年，邀请五月天为品牌代言人，举办“冰力先锋乐队选拔赛”开创音乐行销新领域，开启线下选秀先河。活动连续三年举办，获得良好口碑；

2005年，首次尝试电影跨界行销，与国家大片STAR WARS（星球大战）合作，开展联合推广，并推出限量版包装产品，获得成功；

2006年，邀请青春活力的偶像组合“Twins”担任产品代言人，并首次与大型网游“大唐豪侠传”结合，进行暑期联合推广；

2007年更改slogan为“冰力十足”，并与大型网游“奇迹世界”结合，进行暑期联合推广。

2008年，启动音乐+体育双线沟通，由亚洲嘻哈教父陶喆出任冰红茶音乐线代言人，并邀请三位国家级运动员鲍春来、刘炜、李珊出任冰红茶运动线代言人。

2009年，邀请弦子、陶喆担任代言人。^[1]首次尝试拍摄网络微电影“吉他里的阳光”，引领网络行销潮流。重启“冰力先锋校园乐队大赛”，参赛乐队达1500余支，启动“再来一瓶”活动。

2011年，再度由亚洲天后张惠妹和金像奖影帝谢霆锋出任代言人，大型网络活动无盖不乐、抢茶爱校大作战取得成功[5]

2012年，由亚洲天后张惠妹针对年轻族群以网络微电影“乐由心生”三部曲进行沟通；由嘻哈团体大嘴巴针对学生开展“校园乐享派”网络沟通[6]；

2013年，邀请潘玮柏、田馥甄担任代言人，启用全新年度沟通主题“冰力十足，畅快够爽”，推出加量100ml新包装，同时推出《十二星座不太囧》微视频在网络上引发轰动，成为最受青年人追捧的热门话题。

2014年以够痛快为主题，启动“音乐线+运动线”的双线沟通，打造冰茶娱乐行销新组合。

2015年以够痛快为主题，持续双线沟通。启用韩国乐团EXO打造冰茶娱乐行销新组合，并联合NBA，强化运动元素沟通[7]。

谢霆锋，任贤齐，twins，王力宏，张惠妹，陶喆，弦子，F.I.R，张翰，

柯震东，大嘴巴组合，田馥甄，潘玮柏，EXO.

冰力十足，够痛快