广告费用
简介
广告费是指同时符合以下条件的费用：广告经工商部门批准的专门机构发布；通过一定的媒体传播；取得合法有效的凭证。制作、发布《中华人民共和国广告法》禁止广告的支出，不属于广告费。 业务宣传费，是指同时符合以下条件的费用：以宣传本企业的资产、劳务、服务为目的；以画册、光盘、适当的实物为载体；取得合法有效的凭证。以业务宣传名义向客户或特定关系人赠送礼品的支出，不属于业务宣传费。 不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。 以往，在礼品上印上公司的Logo赠送给客户可作为业务宣传费，需交个人所得税，但在增值税上不用视同销售。但是企业所得税税前扣除的新办法慢慢将这个路子堵住。
构成
广告费一般是指广告活动所支出的总费用，一般情况下，广告费用由两部分组成： 直接费用 如：广告制作费，媒介发布费等； 基本构成： 1、广告调查费用； 2、广告设计制作费； 3、广告媒介发布费用； 4、广告活动的机动费用。 间接费用 包括广告人员工资、办公费、管理费、代理费等等。
预算
广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案，是企业在一定期限（一般为一个年度）内，计划在广告宣传方面投放资金的总额。 意义 企业之所以要对广告费用进行预算，其意义表现在： 1、有利于广告行为的科学化； 2、是控制广告活动的重要手段； 3、为广告效果的评价提供了经济指标； 4、有利于增强广告活动的责任感。 方法 广告费用预算的编制方法很多，在实际操作中经常被运用的较为简便的编制方法有： 1、目标达成法 这种方法是根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标要求所需要采取的广告战略，制定出广告计划，再进行广告预算。这一方法比较科学，尤其对新上市产品发动强力推销是很有益处的，可以灵活地适应市场营销的变化。广告阶段不同，广告攻势强弱不同，费用可自由调整。目标达成法是以广告计划来决定广告预算。广告目标明确也有利于检查广告效果，其公式为： 广告费=目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数 2、销售额百分比法 这种匡算方法是以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额。由于执行标准不一，又可细分为计划销售额百分比法、上年销售额百分比法和两者的综合折中——平均折中销售额百分比法，以及计划销售增加额百分比法四种。 销售额百分比计算法简单方便，但过于呆板，不能适应市场变化。比如销售额增加了，可以适当减少广告费；销售量少了，也可以增加广告费，加强广告宣传。 3、销售单位法 这是以每件产品的广告费摊分来计算广告预算方法。按计划销售数为基数计算，方法简便，特别适合于薄利多销商品。运用这一方法，可掌握各种商品的广告费开支及其变化规律。同时，可方便地掌握广告效果。 公式： 广告预算=(上年广告费/上年产品销售件数)×本年产品计划销售件数。