健康產業的商機
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基本內容
定價：29.80
作者：貝恩德·埃貝勒(Bernd Eberle)
譯者：王宇芳
ISBN：9787300116440、7300116442
出版日期：2010年1月1日
書名：健康產業的商機
出版社：中國人民大學出版社
開本：16
頁數：165頁
品牌：湛廬文化
語種：簡體中文
圖書信息
書 名: 健康產業的商機
作 者：(德國)貝恩德·埃貝勒
出版社： 中國人民大學出版社
出版時間： 2010年01月 ISBN: 9787300116440
開本： 16開
定價: 29.80 元
內容簡介
《健康產業的商機》內容簡介：健康和保健是當前市場規劃中使用頻率最高的術語之一，但是它們的概念也是最常為人們所誤解的。有些人認為，只要 在產品的包裝上加上「健康」或者「保健」的 字眼，自己的產品就會出名，自己也會變富。但是，對於某些人來說，保健只是一個被人們用濫了的 時尚詞彙，而健康則單純是疾病的 對立面。
作者簡介
貝恩德·埃貝勒，生於1963年。曾就讀於 紐倫堡大學 企業經濟學系， 主攻方向是市場規劃、溝通學和心理學。1989年開始參加工作，前後曾經在 杜塞爾多夫和漢堡的國際廣告社擔任經營助理、顧客 諮詢顧問以及戰略 規劃師。
圖書目錄
前言 第1章 新產業趨勢將帶來何種機遇
當今社會中，人們在健康和保健方面的觀念發生了根本轉變，這種轉變讓許多企業面臨着 絕無僅有的歷史機遇。
第2章 勢在必行的健康新趨勢
健康和保健絕不再是一種短暫的時尚，而成為了潛在的大產業趨勢。
第3章 如何抓緊健康機遇
從飲食到醫藥，從美容到旅遊，從有形的衣食住行到無形的 諮詢服務， 健康產業幾乎存在於所有的產品領域，而從業者也將可能獲得豐厚的報酬。
第4章 打造未來品牌的戰略
一個企業只有規劃了出色的 品牌戰略，對品牌進行了成功的 市場定位，才能帶領自己的品牌不斷向前發展。
第5章 成功企業案例
阿爾納圖拉——自始至終的 企業哲學。
薇莉達——現代手段與傳統營銷之間的 市場開發策略。
嬰兒俱樂部——以產品打動顧客的心。
和樂 Babyfood——打造讀一無二的產品 核心價值與形象。
譯者後記
……
推薦
《健康產業的商機》：比爾·蓋茨說：下一個能超過我的人，一定出現在健康產業里。
20年前沒有健康產業，如今巨大的健康產業卻成了金融風暴中少數「不縮水」的行業之一，健康產業正成為世界經濟發展的重中之重。未來10年，中國健康產品的消費額將在目前的基礎上以幾何級增長，形成一個引人注目的擁有兆億價值的市場。 如何認清健康產業的機遇和着眼點？
如何正確挖掘健康產業的潛力？
如何打造健康品牌？
如何賺得第一桶金？
國際著名戰略規劃師貝恩德·埃貝勒，為你提供挖掘品牌和市場發展潛力的有效建議，打造企業戰略規劃的實用策略，以及不同行業和市場實踐中成功案例的深刻剖析。
如何從健康和保健產業中獲利。
文摘
在這樣一個只有通過改變市場占有率才能達到利潤增長百分之零點幾的時代，在5年的時問里，將市場潛力由5％提升至10％，無疑具有非凡的意義。
但是，這種趨勢還將繼續發展：在接下來的10～20年中，50歲以下的所有年齡段人口數量將以兩位數的速度銳減，50歲以上的人數反而上升。與一般20％～30％的增長速度相比，80歲以上的老人數量甚至將增長60％。
儘管社會人口總數目在下降，但是一些重要的目標年齡組人口數量卻在顯著上升。人們甚至可以斷定，年齡金字塔結構直接推動了健康趨勢的轉變。因為出於年齡因素的考慮，在這些年長的年齡組中，健康以及舒適對其所代表的意義遠遠超出了年輕群體。在中年顧客群中，其所關心的主要是保持健康和活力；對於剛剛邁人老年階段的人們來說，面對不斷增長的年齡，積極健康的生活方式大概是其主要需求；而對於老年人，舒適和健康這兩個詞又意味着：他們需要的是另外一種配套設施，另外一種產品特性。在未來的20年中，單單是對於老年人的照料需求就可增長一倍。
上述的一切都將在產品和生活領域中得到充分體現。尤其是在保健和健康領域的產品，更加需要依據不同年齡層的需求來對產品進行細分。
中年以上的目標客戶群所呈現的特質往往是不均勻的，而且一旦涉及到年齡問題，則其反映極其敏感。因此，在針對老年人所做的市場開發方案中，失敗的比例往往高於其他市場——根據專家猜測，這一失敗比例高達60％。
在社會領域中，也存在許多其他需求，其中很重要的一方面就是對於全新的醫療和養老保險體系的渴求。這種需求也再次對金融和房地產市場產生了新的影響，一方面年輕人開始加大用於自己將來養老的儲蓄比例，另一方面老年人也被迫面臨「資金流失」的危機，因為他們不得不將自己的積蓄用於維持日常生活開支。年齡金字塔的變化以及與此密切相關的退休年齡增大化的趨勢同樣也對企業中的年齡結構產生重要影響，促使了它的改變。
後記
在出版社幾位編輯的介紹下，我獲得了翻譯《健康產業的商機》一書的機會。對我而言，整個翻譯過程非常愉快，因為我越來越深刻地感受到這本書所具有的獨特吸引力。的確，無論是在西方發達國家，還是在發展中的中國，健康和保健的主題已經獲得了越來越多的人們的關注，與其相關的各種產業也如雨後春筍一般層出不窮。對於許多企業來說，這種新趨勢所帶來的是千載難逢的商機，在我看來，要把握住這一趨勢同時也就意味着要準備迎接巨大的挑戰。本書正是立足於此，作者憑藉自身在該行業摸爬滾打多年所積累的深厚經驗，枚舉實例展開分析，既向讀者介紹了健康產業的形成和發展過程，也提出了極富含金量的建議和提示。我希望，《健康產業的商機》可以為正在現代化道路上匆匆前行的中國企業提供一個參考和借鑑。原書中沒有注釋，為了便於讀者閱讀，我在此書的中文版中針對較為晦澀的部分加入了一些注釋。由於學識有限，遺漏和失誤在所難免，還望廣大讀者不吝指正。
在本書的翻譯工作接近尾聲的時候，從小疼愛我的奶奶因病辭世，令我十分悲痛，我希望此書的最終出版對她老人家是一種告慰。
在翻譯這本書的過程中，我得到了郝寧、王勇、李麗、張宜、陳敏、郝萌和周潔的協助以及家人的大力支持，在此，請允許我向他們表示衷心的感謝。最後，我還要感謝向我推薦此書並為此書的出版不遺餘力的出版社編輯。
序言
健康和保健是當前市場規劃中使用頻率最高的術語之一，但是它們的概念也是最常為人們所誤解的。有些人認為，只要在產品的包裝上加上「健康」或者「保健」的字眼，自己的產品就會出名，自己也會變富。但是，對於某些人來說，保健只是一個被人們用濫了的時尚詞彙，而健康則單純是疾病的對立面。
可以說，以上的兩種想法都不正確。我們的社會現在正在發生翻天覆地的變化，而健康的新定義和保健的新概念正是這種變化中重要的一個組成部分。
對於許多企業來說，這種變化提供的是嶄新的、獨一無二的巨大機遇。但是，要認識到這種機遇並且成功地把握住這千載難逢的機遇則需要出色的品牌工作以及對於保健概念的深入研究。
本書正是立足於為讀者解答這一疑惑。在本書中，將向讀者概要地介紹健康和保健最重要的發展以及挖掘品牌和市場發展潛力的一些建議和提示。
此外，本書也包含了我在過去12年當中通過在各個不同行業中從事「健康品牌」塑造工作所積累的經驗。本書末尾的案例分析中介紹了一些成功的實踐案例，當中出現的許多內部知識都是這些公司負責人協助提供的。我希望這本書能夠幫助中型企業從健康和保健的產業趨勢中獲利。[1]