中國廣告博物館

來自 搜狐網 的圖片

中國廣告博物館由國家廣告研究院、中國傳媒大學等共同發起，籌建過程歷時十年，在數字資源庫建設、藏品體系建設、重點學術研究等方面，已經取得一系列成果，填補了國內廣告史學方面的多項空白。博物館專注於廣告歷史、廣告藝術、廣告民俗、廣告工業、廣告科學等見證物進行搜集、保存、研究、傳播和展覽，以供專業研究者及普通民眾使用，同時進行廣告專業教育、調查研究、啟蒙教育等必要的工作，並以對這些資料進行調查研究為目的的永久性機構。

目錄

博物館簡介

中國廣告博物館立足於中國傳媒大學，經過三年的籌備，已初步形成了以廣告業界、學界的精英等發起人為核心的管理團隊，以專家為主體的顧問團隊以及以各類相關機構為合作對象的綜合型戰略資源平台。在社會各界力量的支持下，通過跨行業，跨領域，跨地區的資源聯合，將博物館建設成融合業界、學界、政界、媒介、企業界各方資源的綜合性服務平台。建設成集藏、展、會、教四大功能於一身，學術性、產業性、文化教育使命為一體的現代博物館。

中國廣告博物館正致力於系統梳理中國廣告史學發展脈絡，總結中國廣告演進歷程。博物館收集、分類、搶救和保護各時期有代表意義的廣告實物藏品和專業文獻、資料等珍貴史料，為記錄中國廣告歷史提供系統翔實的藏品和資料。建立數字廣告博物館，將語音廣告等非物質形態廣告藏品和廣告資料以數據庫的形式予以收集保留，搭建數字廣告博物館智能數據庫和精品館藏，建立海量的廣告資源信息庫，可適用於日常教學、學術研究和業界資料收集等多方面需求。

博物館開館

新華網北京2014年9月20日電，中國傳媒大學迎來建校六十周年紀念日，中國廣告博物館開館暨新館落成儀式在該校舉行，此舉標誌着中國廣告行業步入成熟期。

中國廣告博物館由國家廣告研究院、中國傳媒大學等共同發起，籌建過程歷時十年，在數字資源庫建設、藏品體系建設、重點學術研究等方面，已經取得一系列成果，填補了國內廣告史學方面的多項空白。博物館專注於廣告歷史、廣告藝術、廣告科學等見證物進行搜集、保存、研究和展覽。

博物館開館展為「趙琛藏品展」，展品以年曆為主題，以「浮光掠影，廣告流年」為線索，通過1905年到1976年連續72年的系列年曆廣告展現我國廣告業的發展歷程。同時，通過記錄廣告形式的流變，來透視社會變遷，折射政治、經濟、文化以及消費形態的變化。

中國廣告博物館館長丁俊傑表示，廣告是人類智慧的結晶，廣告作品是最形象的詮釋時代的方法，也是記錄歷史和文明的方式之一。廣告博物館將這些碎片化的創意永久地凝固下來，讓後人能夠直觀地了解到不同歷史時期的社會生活圖景。

博物館定位

目標服務對象

廣告博物館的目標服務對象主要分為核心人群和延伸人群兩大類。核心人群包括廣告界、營銷界、企業界、教育界的專家、學者及從業人員等。廣告博物館將為各類目標人群提供包括展覽展示、教學培訓、諮詢診斷、出版發行、科研開發等在內的全方位服務。

屬性定位

中國廣告博物館具有多重屬性。總的說來，包括公益性、非營利性、研究型和服務性等四類。

公益性：博物館的公益性主要體現在其具有的積極外部效應。首先，對於廣告行業來說，它無疑有利於對廣告歷史的梳理研究，給廣告行業以良好的歷史借鑑。其次，博物館提供的廣告知識是社會大眾更好地了解廣告行業的窗口，是社會大眾精神文明生活的一部分。

非營利性：博物館將是一個非營利性的機構，其主要資金來源為企業、個人捐贈、財政撥款等等。

研究型：致力於廣告行業歷史、現狀的梳理研究，專業理論的研究與教學科普，行業前沿理論、業界創新實踐的研究。

服務性：致力於廣告知識普及教育，為大眾搭建認識廣告行業的平台，為人們的精神文化生活服務。梳理廣告業來龍與去脈，服務廣告行業的發展。

博物館價值

廣告博物館的價值鏈包括三大部分，即上游的資源體系，由資源體系構建的廣告博物館運營實體，下游的服務對象。通過捐贈、財政撥款撥地、營運收入等資金渠道將資源體系整合進廣告博物館，然後再通過博物館的各種功能定位，為服務對象提供媒介經營、出版發行、展覽諮詢等活動。

博物館功能

文物史料收藏與保護

中國廣告在歷史的發展中積澱下許多珍貴的文物史料，廣告博物館首要的功能就是對這些文物史料進行收藏與保護，以留存中國廣告發展的歷史。梳理專業與啟發未來:博物館通過對歷史和現狀的梳理，更希望的是啟發未來。未來是一種繼承的發展，建設廣告博物館能起到承前啟後、啟發未來的作用。

專業教育

專業教育體現在兩個方面，一是通過博物館開展的一系列活動去教育更多的人關心、熱愛廣告。二是廣告博物館本身可以作為廣告專業教學的場所。展示窗口，廣告博物館提供了一種形式以展示廣告業的風貌、精神氣質以及廣告業本質，是廣告行業一個很重要的展示窗口。

科研和增值服務

研究者可以利用博物館豐富的館藏資料進行研究工作，博物館自身可以利用其社會資源召集專家學者開展科研項目的組織、實施、評定等活動。

建設意義

中國廣告發展的歷史追記

在中國悠悠五千年的燦爛文明史中，廣告的萌芽、發展、停滯、恢復等等命運一路伴隨而來，時至今日，廣告已在社會發展中扮演了舉足輕重的角色，它是經濟變化的晴雨表，它創造了時尚文化，並且其本身也是一種文化形態，它已滲透到人們日常生活中的每一個角落，成為人們生活、社會發展過程中不可或缺的一部分。建設中國廣告博物館正是基於廣告如此重要的角色和地位。應當看到，中國廣告業發展已取得舉世矚目的成就，但同時，其發展也歷經了許多波折和教訓，在廣告活動日益走向成熟的今天，我們有必要回過頭去總結一下中國廣告的發展歷程，一方面追記中國廣告發展的坎坷歲月，另一方面也是給中國廣告未來發展以一個很好借鑑。

文明傳承的需要

博物館的主要工作任務是運用館藏的文物或其他資料所舉辦的陳列展覽，傳播文化知識，進行宣傳教育。建設中國廣告博物館也正是基於對中國廣告文化、廣告知識進行宣傳、傳承的需要，一方面，它可以很好地滿足人們日益增長的精神文化消費需求，使人們在獲得中國廣告發展歷史和現狀知識的同時，也得到廣告藝術上的享受；另一方面，中國廣告博物館憑藉其豐富的館藏資料可以進一步促進研究者對廣告歷史的研究工作。

成熟廣告業的呼喚

建立廣告博物館最終的意義在於它是廣告這個行業文明程度的計測器，一個行業是否有館藏也標誌着這個行業的成熟度。

從各方面的指標評估來看，中國廣告業已經步入了成熟期，而標示行業成熟度的一個重要指標就是是否建有屬於行業自身的博物館或博物館性質的機構，它是專業與非專業結合的實物記錄者。因此，就國內廣告業的發展情況來講，成熟的廣告業也必然呼喚廣告博物館的出現，這也是廣告業現實發展和未來發展趨勢的需要。