檢視广告语的原始碼

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| style="background: #FF2400" align= center|  '''<big>广告语</big>'''

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|<center><img src=https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2FxS4jrCQc5acLZh4Q5sGObMFkiZy1AvfrfKEZLMi8lk89w1522758984590.jpg&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg   width="300"></center>
<small>[https://www.163.com/dy/article/DEGCHV7U0524TUQ9.html 来自  网络  的图片]</small>

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| style="background: #FF2400" align= center|  '''<big></big>'''

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中文名称:
广告语

写作类型:
功效型

创作要求:
简短易记

准则:
简洁

实用类别:
社会媒体

|}

'''广告语'''，又称广告词，有广义和狭义之分。广告，[[顾名思义]]就是广而告之。广义的广告语指通过各种传播[[媒体]]和招贴形式向公众介绍[[商品]]、[[文化]]、[[娱乐]]等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得[[利润]]的手段及其方式。<ref>[https://www.163.com/dy/article/DEGCHV7U0524TUQ9.html      一句话打天下：好的广告语胜过千军万马！广告语创作的4个秘诀。]wangyi</ref>

== 类型 ==

1、功效型。反映商品的功效、性能好或服务效率高。

2、优质型。反映商品质量优胜或服务质量好。

3、双关型。用双关语句来反映双重意思。

4、好感型。用吉祥言词来反映人们追求美满幸福的愿望。

5、号召型。直接推动[[顾客]]响应号召，采取购买行动。

6、励志型。用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量。

== 创作准则 ==

'''1、简洁'''

广告语要抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 -- 12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔--真诚到永远";爱立信[[手机]]"沟通就是爱";耐克" Just do it ";海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的。正是应了那句话:"浓缩的都是精华!"

'''2、明白易懂'''

广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。[[西铁城]]表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的[[雀巢咖啡]]广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

'''3、朗朗上口'''

广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等，俯首即是。

'''4、新颖独特'''

要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关;又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心。一则成功的广告雕牌[[洗衣粉]]中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。

但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是"汽车要加油，我要喝红牛"，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。

'''5、主题突出'''

广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语"安全又省气"，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语"科技以人为本"，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。

== 参考来源 ==
[[Category:490 商學總論]]