檢視选择成本的原始碼

{| class="https://cn.bing.com/images/search?view=detailV2&ccid=PEyIWTXt&id=975C28C65048ED6E9E2770CF1E254B2F2C425704&thid=OIP.PEyIWTXtbYA4JDex0bPdkAHaHa&mediaurl=https%3a%2f%2fts1.cn.mm.bing.net%2fth%2fid%2fR-C.3c4c885935ed6d80382437b1d1b3dd90%3frik%3dBFdCLC9LJR7PcA%26riu%3dhttp%253a%252f%252fbpic.588ku.com%252felement_origin_min_pic%252f19%252f04%252f01%252f356a88c3192d98775f8bcec0d37a73d1.jpg%26ehk%3dFpmC8l4m6m%252fs7yYUUk5uC6%252f4euH5Yikha90dF36O%252bgI%253d%26risl%3d%26pid%3dImgRaw%26r%3d0&exph=651&expw=650&q=%e9%80%89%e6%8b%a9%e6%88%90%e6%9c%ac&simid=607999861488296813&FORM=IRPRST&ck=73CA5079F374EE0C89BD8DF4E6B47552&selectedIndex=0&ajaxhist=0&ajaxserp=0" style="float:right; margin: -10px 0px 10px 20px; text-align:left"
|<center>'''选择成本'''<br><img
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'''成本类型'''

'''选择成本'''是指当消费者花费了一定的人力、物力，搜寻到相关的信息，建立起备选集之后，做出择优决策过程阶段所发生的[[成本]]。 <ref>[https://baike.baidu.com/reference/1833934/ae77MLYs1tpB5JTW4f6BADlBcf0BuLYoGjFlO5XJcyimyRQExkwejJ1iV0tRfsSrpEYCqEbALmxC4CAajpo6feVyGmeQZXhNWB0pG4OAi4ZEo1Ngjxt2  新华日报．2016-07-07，引用日期2017-03-16] </ref> 

*中文名:[[选择成本]]

*外文名:Choice Cost

*简    称:CC

*理论基础；品牌经济学

==概念==
品牌建设体系的理论基础是[[品牌经济学]]。而选择成本乃品牌经济学的核心范畴。因此，选择成本也是整个品牌建设体系的理论核心。理解和应用选择与选择成本，需要把握以下三个要点：

==要点==
第一个要点是选择：即消费者如果没有选择的余地，或者说消费者面对的垄断厂商，而消费者又不得不选，那么品牌并不重要。但是消费者一旦面对2个或2个以上的可供选择的对象，此时品牌就是重要的，消费者根据选择成本最小化原则进行选择和购买。

第二个要点是备选集：在过剩市场条件下，消费者在做出最终的购买选择之前，更多的是通过考察建立一个备选集，该备选集内往往包含多个厂商的产品。备选集内部备选的产品越多，消费者选择的难度越大，即选择成本越高。

第三个要点是选择过程：选择过程由三个重要的阶段或步骤构成，一是信息搜集阶段；二是建立备选集阶段；三是从备选集中做出择优决策阶段。而选择成本就是在第三个阶段即择优决策阶段发生的成本或费用。在前两个阶段，发生的成本是[[交易费用]]，而非选择成本。正因为我们发现了选择成本，才逐步以选择成本为核心构建起了品牌经济学—品牌建设体系的理论基础。

【成本意识】品牌的本质是降低成本：一是降低企业的营销成本，二是降低消费者的选择成本，三是降低社会的监督成本。一切创意围绕降低消费者的选择成本来思考。抓住这个本质，就势如破竹，抓不住这个本质，就是废物。

==参考文献==
{{Reflist}}

[[Category:480 商業總論]]