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牛奶可乐经济学
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{| class="wikitable" align="right" |- | style="background: #FF2400" align= center| '''<big>牛奶可乐经济学</big>''' |- |<center><img src=https://pic.baike.soso.com/ugc/baikepic2/19446/20200228170225-607852557_jpeg_266_345_19596.jpg/0 width="300"></center> <small>[https://baike.sogou.com/PicBooklet.v?relateImageGroupIds=&lemmaId=354013&now=https%3A%2F%2Fpic.baike.soso.com%2Fugc%2Fbaikepic2%2F19446%2F20200228170225-607852557_jpeg_266_345_19596.jpg%2F0&type=1&category=#simple_0 来自 网络 的图片]</small> |- | style="background: #FF2400" align= center| '''<big></big>''' |- | align= light| |} 《牛奶可乐经济学》是2008年中国人民大学出版社出版的图书,作者是(美)罗伯特·弗兰克Robert H Frank。 ==基本内容== 定价:39.80 又名:微观经济学与行为 作者:(美)罗伯特·弗兰克Robert H Frank 原版名称:《The Economic Naturalist & Microeconomics and Behaviors(7th)》 字数:175,000 页数:231 出版社:[[中国人民大学出版社]] 出版时间:2008-1-1 装帧:[[精装]] ==图书简介== 书中千奇百怪的例子,让学生写小短文,提生活中的问题,并以经济学的视角做出回答,它的基本原理简单又实际。 ==内容简介== 本书的作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”,让学生写小短文,提生活中的问题,并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累,这些问题被收集成册,就成了此书的蓝本。 在接受采访时,弗兰克教授被问及为什么对“博物经济学”情有独钟时,他回答道:“你只需掌握五六个基本的经济学概念,生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论,只要你理解了它,什么物种、组织、结构,都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。” 《牛奶可乐经济学》于2012.8.28开始在温州都市报连载。 ==内容提要== 根据具体事例理解这些原理,谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活经验中100多个事例,教会您用经济学的眼光看待生活和工作,并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理,与此同时,体验到作为“经济学家”美妙之处。 ==作品目录== 第1章 产品设计中的经济学为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖? ·为什么打开冰箱时,冷藏柜会亮,冷冻柜却不会亮? ·为什么笔记本电脑能在任何国家的供电标准下运作,其他大部分电器却不能? ·为什么 24 小时营业的便利店门上要安锁? ·为什么牛奶装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖? ·铝制易拉罐的生产成本本来可以更低,可为什么人们不那么做? ·为什么自动贩卖机卖报纸的时候,允许顾客付一份钱拿若干份报,卖饮料的时候却不是这样?” ·为什么有些车的加油孔在司机一侧,有些车却在副驾驶一侧? ·为什么曼哈顿所有的出租车都是黄色桥车,而伊萨卡的出租车大多数是色彩各异的小货车?·为什么硬币上的人像都是侧面像,纸币上的人像却是正面像?” ·为什么 DVD 和 CD 的尺寸一样大,但 DVD 包装盒却比 CD 包装盒要大得多? ·为什么女装的扣子在左边,男装的扣子却总在右边? 为什么不同的产品有着不同的形状呢?对此问题,若不稍微考虑成本效益原则,再聪明的回答也算不得圆满。 成本效益原则 成本效益原则,是所有经济学概念的源头。它提出,惟有当行动所带来的倾外效益大于倾外成本时,你才应该这么做。多简单的概念啊,不是吗?可要活学活用起来,也不是那么容易的。 你想在隔壁的校内杂货店买一个闹钟,价位 20 美元。有个朋友告诉你,同样的闹钟在城里的凯马特超市只卖 10 美元。你会进城买这个 10 美元的闹钟吗?还是直接在隔壁的杂货店买?不管你到哪里买,如果闹钟出了故障,都由制造商保修。 当然,这里并没有绝对正确或错误的答案。每个人都必须权衡相关成本和收益。可当我们问别人在这种情况下怎么做的时候,大多数人都选了去凯马特超市买闹钟。再看看下一个问题. 你想在隔壁的校内杂货店买一台笔记本电脑,价值 2510 美元。同样的电脑,在城里的凯马特超市卖 2500 美元。不管你在哪儿买.出了问题都要退回原厂保修。你会在哪儿买这台电脑呢? 这一回,大多数人说他们会在学校里买。就问题本身而言,这样回答并不算错。但如果我们问一个理性的人在这两种情况下应该怎么做,他会说,成本效益原则清楚地表明,两次的回答应当一样。毕竟,在两个例子当中,你进城去的效益都是 10 美元,也就是你省下来的钱。成本是你为了进城所付的代价。在两例当中,这也是一样的。既然成本一样,效益一样,那么答案自然也该一样才对。然而,大多数人似乎认为,去城里买闹钟,能省 50 %的钱,而买台2510 美元的电脑,只能省 10 美元,前者的效益似乎比后者要大得多。可惜这不是正确的思考方式。按百分比来想问题放在其他地方或许合适,但在这儿不行。所以,你显然应当权衡成本和收益。看看成本效益原则如何在不寻常的例子里发挥作用,能让你讲出有趣的故事来:向朋友提出这些问题,看看他们会怎么做。这一类的对话,能加深你对成本效益原则的理解和认识。 第2章 ·为什么很多酒吧喝水要钱,却又提供免费花生米? ·为什么很多电脑制造商免费提供市价超出电脑本身价格的软件? ·为什么一款手机只卖 39 . 99 美元,为该手机买一块额外的电池却要 59 . 99 美元? ·为什么印度高层建筑里最贵的房间在靠上的楼层,而低层建筑里最贵的房间却在靠下的楼层呢? · 为什么很多人退休后,孩子也长大离开了家,这时他们反而要买大房子? ·为什么沙姆沙伊赫酒店的房价,在客房入住率录高的时候反而最低? ·为什么彩色胶卷卖得比黑白胶卷便宜? ·为什么一辆售价 2 万美元的新车租金为 40 美元一天,而 500 美元一件的晚礼服租金却要90美元一天? ·为什么在很多洗衣店,清洗女士衬衣比男士衬衣收费高? ·为什么印度语电影吸引了越来越多的观众?为什么红壳蛋比白壳蛋要贵? ·为什么贺曼贺卡公司派发免费“非节日”贺卡? ·为什么在照片冲印店,同一卷照片加冲第二套免费? ·为什么最畅悄的书和 CD 卖得比不那么畅悄的要便宜,而最热门的电影,票价却比不热门的电影要贵? ·为什么一流私立大学收取的学费并不比二流私立大学高得多? 供求关系 一、供不应求。是指一定时间内,市场上生产部门生产供求关系出的商品,也就是提供给人们消费的商品总额,小于(落后)人们在这段时间内满足物质资料生活所需要产品的总额。在这种情况下,需求大于供给,这时候市场就成了卖方市场,卖方处于有利的低位。 二、供大于求。说的是一定时间内,市场上生产部门生产出的商品,也就是提供给人们消费的商品总额,大于(超出)人们在这段时间内满足物质资料生活所需要产品的总额。这使得供给大于需求,这时候市场成了买方市场,买方处于主动地位。 三、供求均衡。是指在一定时间内,商品的供给与人们的需求达到了理想的对等状态,即供给刚好满足需求。这种平衡只是种趋势,只能是相对的平衡,这需要在严格的假定条件下才能实现。在这种情况下,买方和卖方处于对等关系,双方的关系是相对和谐、稳定的。 第3章 职场的奥秘为什么女模特比男模特收入高? ·为什么女模特比男模特收入高? ·为什么收入最高者的薪水比普通人涨得快得多? ·为什么在高档餐厅,侍者的工资比助理厨师要高? ·为什么大型烟草会司的 CEO 们愿意宣誓作证,尼古丁并不会让人上瘾? ·为什么在同一公司的同一工作小组中,生产效率最低的员工,收入一般比自身创造的价值要高;生产效率最高的员工,收入却比自身创造的价值低呢? ·为什么有些服务,我们给小费,有些却不给? ·为什么有不少快餐厅承诺,要是你付钱时没拿到收银条,可以享用一顿免费餐点? ·为什么员工的工资一般是随着工作年限增长,而不是随着工作效率的提高而增长? ·为了吸引到想要的高素质员工,或为了吸引到足够数贵的员工,为什么雇主有时会提供高出标准的薪资? 第4章 为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯? ·为什么酒店附设小酒吧的价格那么贵? ·为什么在银行之间电汇比用支票汇款要贵得多? ·为什么家用电器零售商会在炉具和冰箱上敲出凹痕? ·为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵 150 美元? ·为什么购买音乐会套票要便宜得多? ·为什么机票现买价更高,而百老汇演出的门票现买价却更低? ·普通.‘杯”的容量是 8 盎司,可为什么星巴克最小杯的咖啡叫做“高杯”,容量是 12 盎司? ·为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯? ·为什么普通人连最简单的录像机的功能都用不全,但它却还是有那么多功能呢? ·为什么廉价航班的餐点收费(豪华航班一般免费),而豪华酒店上网要收费(廉价酒店则多免费) ? ·为什么不少游乐园里最受人欢迎的游乐项目,总排着长队,游乐园却并不对之额外收费? ·为什么顾客临时取消预订,租车公司不另收费,而旅店和航空公司都要收取昂贵的取消费? 第5章 为什么许多超市 24 小时营业? ·为什么医生倾向于开过量的抗生素? ·为什么妇女愿意忍受高跟鞋带来的不适感? ·为什么许多超市(小镇上的也不例外) 24 小时营业? ·为什么零售商 9 月份就摆出了圣诞节装饰品? ·为什么公园树上长的樱桃很早就给人吃光了? ·为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多? ·为什么高速公路独立的北行车道上发生了车祸,却使南行车道堵了车? ·为什么有不少学校要求学生穿校服? ·为什么官僚们喜欢使用语焉不详的句子? 公用品悲剧 凡是属于最多数人的公共事物常常是最少受人照顾的事物,人们关怀着自己的所有物,而忽视公共的事物。 第6章 ·为什么鲸鱼濒临灭绝,鸡却没有繁衍之忧? ·为什么前苏联的解体使得里海鱼子酱产量锐减? ·为什么没有一流的营利性大学? ·为什么我们能租到影碟,却租不到书呢? ·为什么马德里年度时装展封杀超搜模特? ·为什么私家车座位上必备安全带,而校车上却没有? ·为什么旅游船的防撞安全设备比汽车要少? ·为什么边开车边吃汉堡合法,但边开车边打手机却不合法呢? ·为什么出租车费要分为两部分,既有固定的起步价,又有变动的里程价,而不是直接收取较高的里程价呢? 所有权 所有权是所有人依法对自己财产所享有的占有,使用,收益和处分的权利。是对生产劳动的目的,对象,手段,方法和结果的支配力量,它是一种财产权,所以又称财产所有权。所有权是物权中最重要也最完全的一种权利,具有绝对性、排他性、永续性三个特征,具体内容包括占有、使用、收益、处置等四项权利。产权和所有权的区别是:产权是一个较大的概念,产权包括所有权。房地产所有权只是房地产产权中主要的一种。 第7章 为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多? ·为什么股票分析师很少推荐卖掉哪家公司的股票? ·为什么生产商有时候会在平面广告和部分产品的外包装上印上“参见电视广告”的字句? ·为什么律师花在汽车和衣服上的钱,比同等收入的大学教授更多? ·为什么经济学里有那么多数学公式? ·为什么本应比大多数人都更擅长写作的人文学科教授,经常写出不知所云的东西呢? ·为什么“接近全新”的二手车,比真正的新车便宜得多? ·为什么澳大利亚电影在美国如此成功? ·为什么在棒球界,年度新秀选手的次年表现一般都不好? ·为什么因为组织绩效精糕而炒掉领导者的策略,对组织高层显得如此共有吸引力呢? ·为什么管理者容易高估批评的功效,低估称赞的作用? ·为什么商店会在窗口上张贴“导盲犬可入内”的海报? 市场信号 市场信号指一个竞争对手的任何行动。这种信号能直接或间接反映竞争对手的意图、动机、目标或内部情况。竞争对手的行为以多种多样的方式提供信号。有些信号是虚张声势,有些信号是警告,还有些表示了某些行动的趋势。市场信号是市场中信息传递的间接方式,即使并非全部也有大部分竞争者的行为表达了某种信息,有助于分析竞争者情况和制定战略。<ref>[https://www.docin.com/p-317832495.html 牛奶可乐经济学]豆丁网,2011-12-31</ref> ...... =='''参考文献'''== {{Reflist}} [[Category:011 圖書學]]
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