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[[File:广播广告.png|350px|缩略图|右|<big>广播广告</big>[http://www.gstad.com.cn/UploadFile//%E5%B9%BF%E6%92%AD.png 原图链接][http://www.gstad.com.cn/xcpssrh/ 来自 广视通广告 的图片]]]

'''广播广告'''被广告界注目，是源于纸媒[[电视]]等一众传统媒体营收下滑的状况下，连续多年[[广告]]收入整体正增长。再加上广播在驾车场景中难以取代的媒介地位<ref>[https://new.qq.com/omn/20180929/20180929A01B0I.html?pc 广播广告正迎来它的顶峰，第二价值需从音频内容出发]，腾讯网</ref>，更让广播在广告主招商上有更强的说服力。

==主要特点==

===交流感与意境性===

从传播的方式上看，[[报纸]]的交流感是机械的，电视的意境是局限的，而广播的交流感却是跃动的，广播的意境性是深邃的，广播的交流感和意境性而且是统一的。

种表现手段中，充分开启人的心扉，掀动人的感情，产生一种最为和谐与完美的想象。所以，如果把电视比作一幅[[色彩]]艳美，一目了然的[[油画]]，广播则是一幅水墨渲染，气韵生动的国画。

===流动感与兼作性===

很少有人在大街上和商场里，边走路边拿着报纸看的；没有人在大街上和[[商场]]里，边走路边捧着电视瞧的，但有人在大街上和商场里，边走路边听广播的，这就是广播传媒的流动感与兼作性。

===覆盖的无限性与全面性===

广播覆盖按其功率来说，虽然有一定的范围和区域，但从实际的收听情况来看，广播的覆盖却无法划定明确的界限，加之地形、[[气候]]和[[磁场]]等方面的因素和作用，广播的覆盖以及延伸意义上的信息传送可以说是无限的。现今，广播[[技术]]的飞速发展，已经可以顺利地把广播信号直接传送到环绕地球的通讯卫星上，而且在一些发达国家还开发和研制出了一种可以直接接收[[卫星]]信号的收音机，所以，即使在最偏僻的地方发生的最有价值的新闻或信息，通过广播也可以在最短的时间里迅速传播到地球上的任何一个地方，这也就是广播之所以作为重要的舆论阵地和政治工具的原因。

===低投入与高回报===

在同等级别的媒体中，无论报纸，还是电视的广告收费远比广播广告的收费高得多，广播广告的收费之所以比报纸电视的广告收费低，并非是广告主对广播广告的投入低和投入少，而出现的贬值现象，主要是因为广播广告的成本远远低于报纸和[[电视广告]]的[[成本]]。

广告有一条重要的作用就是传送[[信息]]，从传送信息的角度分析，它的使命是最终将信息传送到消费者之中，当消费者接受到了信息，广告便完成了它应有的传送任务，发挥了它应有的传送作用。从这个意义上讲，广播与报纸、电视等各类媒介的广告作用是相同的，消费者不会由于接受了报纸、电视的信息就必须产生强烈的购买欲，而接受了广播的信息就必然会产生折扣，关键是这种信息对消费者是否具有有用性，既然[[消费者]]从广播中接受到了有用的信息，也必然会产生强烈的购买欲。再从接收信息的角度分析，无论在报纸上、还是在电视上接收信息，也并不是没有它的局限性。

报纸并不是人人都在订购着同样的一张报纸，并不是人人都可以看到同样一张报纸上的信息，而且还有读不懂报纸的文盲和不订购报纸的[[读者]]，特别是个人不订购报纸的这类读者，以及订购不同类别报纸的读者，所以，报纸的信息传送也并非可以传送到所有的人，特别是所有需要这种信息的人。暂且不论各种媒体信息传送的概率都有其特定的局限性，即使读者或者观众看到或瞧见了自己所需要的信息，其实和听众听到了自己所需要的信息，作用和效果是完全相同的，但是广告主的投入费用和比值在报纸、电视和广播中却是有着相当差别的，所以说，广播广告是一种低投入和高回报的最佳选择媒体<ref>[http://blog.sina.com.cn/s/blog_a5e9727601016ymh.html 广播广告的特点与优势]，新浪博客，2012-6-7</ref>。

==视频==
===<center> 广播广告 相关视频</center>===
<center> 广播广告宣传 </center>
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<center> 全国广播广告代理公司-天慧广告 </center>
<center>{{#iDisplay:u01309m4sv3|560|390|qq}}</center>

==参考文献==
[[Category:497 廣告]]